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NBA中国这位形象大使被指“太娘”引发争议潮
发布日期 : 2019-01-27编辑 : maomeishafa.com 浏览次数 :

  近日,NBA中国球迷群被丢进了一颗“重磅炸弹”。

  1月18日,NBA官方宣布,蔡徐坤成为首位中国NBA新春贺岁形象大使,受邀与多位NBA球员一起在春节期间亮相。这是NBA连续第八年在中美两地举行新春贺岁活动,也是首次有中国明星参加其中。

  新闻一出,国内NBA铁杆球迷的反对声不绝于耳,纷纭表现,“蔡徐坤与NBA形象分歧乎”、“NBA越来越娘化了”;大批蔡徐坤的粉丝却开端为此次运动欢呼,相关微博、视频也被频繁转发,相干话题被“送”上了热搜。

  风波起

  消息传到全网最大的篮球论坛虎扑后,迅速成为热点话题。

  在号称 “直男”聚集地的虎扑,相关话题的帖子数目在短时间内升至数千。要知道其余良多热帖个别也只有多少百。热门评论的点亮数也超过了一万,球迷们纷纷通过各种方式来表白对此事的不满跟反对。

  1月18日,虎扑论坛一项名为“蔡徐坤成为首位NBA新春贺岁形象大使,什么水平”的投票被动员,截至时期财经发稿,加入投票的44000人里,有多达89.8%的人投给了“我以为不行”和“我觉得很垃圾”的选项。

某虎扑用户在接受时代财经的采访时表示:“这类明星不什么代表作,又成天刷屏,切实心烦。”

  切实在此前,NBA就多次同与蔡徐坤定位较为类似的流量明星吴亦凡进行配合,邀请他参加全明星赛等活动。不外这一动作,也并不在球迷群体中失掉好评。

  已经有了吴亦凡这一重蹈覆辙,NBA中国为何还会取舍蔡徐坤作为形象大使?或者把目光转到微博等平台,会找到必定的答案。

  女客群

  得益于蔡徐坤的号召力,截至目前,NBA官方微博的多少条相关推文的总转发、评论和点赞量已经到达20多万次,相关视频的全网播放量也多达百万。而平常NBA官方微博一条较为灼热的推文,转发和评论也仅有几百条。

  一位蔡徐坤的女性粉丝告诉时代财经,选蔡徐坤合作是个很聪明的筛选,能提高NBA在年轻女性旁边的热度。

  在被问到当前会不会因为此事逐渐关注NBA和其余篮球赛时时,该女性粉丝也表示出了断定的态度。

  根据企鹅智库结合发布的《中国篮球产业白皮书2018》,体育爱好者中,女性的力量正在崛起。

  截至2018年10月,已有超半数的女性对体育运动有初步关注。未来篮球工业的八大趋势里,就包括女性突起、娱乐跨界、粉丝消费和潮流主义四个与女性用户相关的方向。

  在消费范畴,比较个别的男性群体,流量明星的女粉丝更“能打”。

  以鹿晗为例,2017年6月,阿迪达斯官方微博宣布鹿晗成为其大中华区品牌形象代言人。在鹿晗转发这条微博之后,该微博转发量高达200多万、评论濒临50万。鹿晗的女性粉丝粉丝们都在留言“剩下的就是咱们买买买了”。

  而在 2015至2016年,鹿晗在担当PUMA(彪马)亚洲代言人期间,据PUMA官方数据,凡是鹿晗上身的单品就长时光处于脱销的状态。

  对流量明星的“带货才干”,知乎在体育领域的大V陈皓宇也做了活跃的评估。“球迷们应当多学学流量艺人的粉丝,某女团签完吹风机代言,经纪人给粉丝下KPI,粉丝群必须消费够一定份额,一帮人买了送共事送父母,这叫"能打"。”

  依据艺恩泛娱乐大数据平台预计,偶像产业作为文化产业的重要组成部分预计将步入发展快车道,中国偶像市场总范围将攻破1000亿元。“粉丝经济”变现渠道多样,其中细分的的数字音乐、演唱会、体育、互联网等市场,由粉丝贡献比率将达到50%以上;外部衍生市场范畴(电影、网剧、综艺、广告、二次元等)市场规模预计可达到505亿元。

  更能阐明此次NBA中国代言“风波”的事实是,除了NBA之类的体育联盟外,随着男性在运动市场的逐步饱和以及女性运动风潮崛起,女性消费者也成为了诸多运动品牌的新增加点。英国《金融时报》旗下供应研究服务的机构FT Confidential Research的报告显示,每位中国女性的运动装备年度花销为公民币1141元,而男性消费者的同期支出则是1081元。在运动市场发展更为成熟的美国,女性同样是增长最快的细分范围——市调机构NPD表示,2017年,女性消费占美国运动服饰销售额的62%。

  在截至2020年的五年盘算中,耐克就把把女性业务定为冲破口。其目标是,五年内,女性产品营收从57亿美元增添到110亿美元,占据总营收的五分之一。阿迪达斯也开始布局女性市场,近年来在多地开设了女子专卖店,推出专为女性破费者打造的新产品等。

  此外,2018年“双11”阿里集团的数据表明,体育产品花费人群中,57%为男性用户,43%为女性消费者。而在2017年,女性体育消费者占比还仅为33%。

  取与舍

  这场“风波”中,蔡徐坤成为NBA新春贺岁形象大使,被很多人戏称是这项运动的“灾祸”。但也有人认为,决定与蔡徐坤合作,NBA中国有着本人的算盘。

  前有名NBA驻美记者,现勤熊体育联合首创人黎双富就表示,NBA同盟借助娱乐明星的粉丝效应,扩大自己赛事影响力,拓展用户边界;明星借助联盟舞台,给自己贴上活动跟健康的标签,获得更多品牌亲睐,堪称一举双赢。

  诚然许多球迷都很讨厌这种做法,但所谓的抵制和反对,很可能只是“嘴上功夫”。在一些球迷看来,无论有无蔡徐坤代言,自己依然是NBA“铁粉”。“我们不是人家这次合作的目的受众,就算NBA请了妖魔鬼怪过来,咱们这些人再反对,还是会乖乖坐下来看球的”。

  针对中国市场的新春贺岁活动,NBA已举办了8年。其内容从最早在球场边的LED屏打汉字广告,到后来穿中国元素的球衣,再到推出中文球衣和专门策划的贺岁视频,以及这两年请退役球星到中国球迷家里做落地活动。每年的活动主题也都大同小异,基本上跟球星拜年有关。今年邀请流量明星的参与,也表明NBA正在寻求变革。

  不过,与流量明星配合,攻破明星粉丝团体和体育粉丝圈的圈层隔阂并非易事。黎双富认为,NBA的形象大使,在定位上应该是与这项运动有一定合乎度的明星。而与蔡徐坤相关的很多篮球社交媒体内容中,看不到篮球交换,只有不相关的信息刷屏,确切影响了球迷的畸形交流。

  不过,这一做法在其他观众群体,并不一定会有负面作用。“换个场景思考下,春节的时候,如果原来不关注NBA的友人,由于看到蔡徐坤的宣传片,突然跑过来想和我们一起学球、看球,我们大手一挥拒之门外仍是热情号召感叹又多了一个球友?说到底,这次同蔡徐坤的协作,也只是NBA在原有球迷基础上,寻找"另一种杰出"的一种尝试,”黎双富说道。